27 Letr@s


Los planes de Starbucks
11 septiembre 2011, 7:51 AM
Filed under: Economía, Finanzas, Gestión, Marketing, Negocios | Etiquetas: , , ,

Recuerdo un dicho de mi infancia: “Solo los tontos dicen lo que van a hacer”. Nunca estuve completamente convencido que era cierto, hoy en día es necesario crear y fortalecer expectativas en los negocios.

La frase me viene a la mente esta mañana de domingo, tras leer la reciente declaración de Howard Schultz, donde afirma que dentro de un año la exitosa cadena de cafeterías Starbucks buscará convertirse “en un negocio inmenso y global en el sector alimenticio”.

Ellos ya son una empresa global, que han sabido vender como pocos la experiencia de compra en sus locales, somos muchos quienes disfrutamos la estadía en un Starbucks, no es solo el café, es todo lo que lo rodea.

¿En realidad Starbucks necesita convertirse en algo más? ¿Puede Starbucks ser otro?

En la historia moderna hay cuantiosos ejemplos de corporaciones que al tratar de diversificar se han hecho daño a si mismos, han golpeado su actividad principal y el consumidor no les perdona y hay algo peor: los consumidores prospecto se confunden.

¿Porqué no actuar buscando ser la mejor cafetería global y punto?

Sus planes de expansión si van de la mano con su actual visión, por supuesto que deben crecer en mercados como China, Brasil e India (le faltó señalar Rusia), son los mercados más interesantes hoy en día y serán exitosos con sus estrategias actuales más la debida tropicalización de algunas de esas en los países mencionados.

En fin, será interesante observar en los próximos meses este cambio que promete Schultz.


Dejar un comentario so far
Deja un comentario



Responder

Introduce tus datos o haz clic en un icono para iniciar sesión:

Logo de WordPress.com

Estás comentando usando tu cuenta de WordPress.com. Cerrar sesión / Cambiar )

Imagen de Twitter

Estás comentando usando tu cuenta de Twitter. Cerrar sesión / Cambiar )

Foto de Facebook

Estás comentando usando tu cuenta de Facebook. Cerrar sesión / Cambiar )

Google+ photo

Estás comentando usando tu cuenta de Google+. Cerrar sesión / Cambiar )

Conectando a %s



A %d blogueros les gusta esto: