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La importancia de las marcas comerciales
17 septiembre 2010, 3:37 PM
Filed under: Estadística, Finanzas, Gestión, Marketing, Negocios | Etiquetas: , ,

Según la lista anual de las 100 mejores marcas globales confeccionada por Interbrand, el valor de las marcas de empresas como la petrolera británica BP PLC y la automotriz japonesa Toyota Motor Corp. cayó abruptamente luego de que sufrieran debacles de relaciones públicas este año. “Fue un año importante para los problemas reputacionales, lo que mermó el valor de muchas marcas”, señala Stephen Greyser, profesor de la escuela de negocios de la Universidad de Harvard:

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Siguen siendo tarados los funcionarios públicos en México

Lo que desespera en mi país es que los funcionarios de primer nivel intentan poner medidas tácticas en operación sin que vayan de la mano de una estrategia adecuada que nos permita resultados en el mediano y largo plazo, pues esperar resultados en el corto plazo en México sería solo mediante milagros, y esos están suspendidos hoy en día.

Hace unos meses impusieron el control de dólares, situación que es dañina para la economía de la frontera, y no parece que sea algo que esté ayudando a combatir al narco. Años atrás impusieron un 2% a los depósitos en efectivo, que vino a perjudicar enormemente al mercado tradicional en México y a dificultarle la operación a las empresas proveedoras de ese mercado, y a facilitar el robo por parte de los criminales pues a partir de ese día el manejo del efectivo por fuera de los bancos creció. Otra medida táctica fue el registro de celulares, una cuestión engorrosa para nosotros y de cero utilidad, al contrario, días después de tener los listados, estos se vendían al mejor postor en Tepito, el crimen organizado ganado dinero como siempre. A parte de lo deficiente del PROCAMPO, necesitaría días completos para seguir mencionando programas inservibles en México, este último demostrado hasta la saciedad que los funcionarios de la Sagarpa y otras instituciones públicas son los primeros beneficiados.

Hoy leo en Expansión que el gobierno pretende obligar a que no se pague en efectivo toda compra mayor a 100 mil pesos (cerca de 9 mil USD). Una táctica más que solo obedece a la creatividad de un pendejo detrás de un escritorio que tiene su sueldo asegurado, más incrementos anuales mientras a los demás nos lleva la tostada. Hablemos un poco al respecto:

Primero, seguramente estos funcionarios piensan que todos en México tenemos tarjetas de crédito y chequeras para gestionar nuestro dinero. Desconocen, al parecer, que somos un país de tercer mundo donde la mayoría no tenemos ya interés en pagar impuestos pues vemos día a día como dilapidan nuestro dinerito, el caso más reciente, el de unos animales priístas en el congreso de la federación que se han regalado ayer 236 iPads, para trabajar según ellos.

En segundo lugar, las tácticas en solitario raramente son exitosas, se requiere que estén integradas a una estrategia sólida, de preferencia probada en otros países y de no ser así, instrumentada rigurosamente por profesionales éticos, no por aprendices de tercer nivel.

Tercero, el actual gobierno, del que no me canso de decir que es más honesto que todos sus predecesores, sigue siendo incapaz de vendernos una estrategia correcta, se mueve sin coordinación y esto es aprovechado por los políticos oportunistas y por el crimen organizado.

Ya he señalado anteriormente, la guerra debió haber empezado contra la corrupción, una vez que hubiésemos tenido instituciones sanas podemos empezar una guerra contra el crimen organizado, sin instituciones compuestas de personal ético en su mayoría la guerra estará perdida, o se pudiera ganar en el último de los casos a un costo muy por encima de lo que nos podemos permitir.

Señores políticos, las medidas que requieren tomar son fuertes, con resultados que tardarán años en reflejarse, y como es comprensible a Ustedes no les interesa pues viven pensando en a quien dejan en sus puestos y es preferible hacer obras de relumbrón que tomar decisiones impopulares, pero necesarias.

Todo programa que se instrumente por ustedes debe pasar por un esquema de decisiones:

a. Elaborar la estrategia adecuada: Educación, no tonterías como tenemos hoy, y mejora en el nivel de vida de los pobres en México.

b. Toda táctica que propongan se aprueba si es parte de la estrategia integral, de lo contrario no es importante.

c. Si es muy urgente lo que se necesita resolver, hay que aplicar tácticas que al final vayan de la mano de la estrategia.

d. Implantar sistemas anti-corrupción, donde se premie al funcionario que actúe transparentemente.

Cada día que pasa, más nos alejamos del México ideal, y después remar contra corriente es más pesado y tal vez ya no queden fuerzas.



Están escuelas bajo amenaza

El título de esta entrada es exacto al de la nota de Reforma.com, hoy lunes 21 de Junio del 2010. El importante rotativo ‘revela’ una encuesta donde se señala que: “Adentro de las ‘escuelas seguras‘, que impulsa la SEP desde 2007, hay riñas y robos y en los alrededores venta de drogas”.

Y me pregunto: ¿Pues que carajos esperaban encontrar con esta encuesta?

Y si las acciones que tomen los distintos niveles de gobierno para corregir este grave problema se orientan a atacar las consecuencias y no las causas, volvemos a lo mismo, el cuento de nunca acabar en nuestro México y en donde todos los días algunas personas hacen fortunas y agrandan otras tantas actuando de esa ineficaz forma.

No es aumentando el nivel de seguridad en las escuelas como se resolvería el problema, vuelvo a señalarlo, hay que ir contra las causas:

a. Pésimo nivel educativo de la mayoría de los maestros.

b. Un sindicato de maestros que fomenta la mediocridad y otras plagas más.

c. Niños y jóvenes sin valores, de manera que tengan ‘cimientos’ para rechazar comportamientos dañinos.

d. Padres que ante la falta de oportunidades viven modelos con falta de ética, y no es criticable de mi parte, ya lo he señalado varias veces: Cuando el hambre o la enfermedad entran por la puerta de un hogar, la ética o los principios y valores salen por la ventana.

e. Y el cáncer más perjudicial de todos: No hay justicia en este país para el que tiene dinero o desempeña un puesto público, empezando por los diputados, senadores y gobernadores, se escudan algunos en su fuero y otros han construido mafias políticas que los protegen.

Y a todo esto, ¿creen que en nuestra lista de prioridades nacionales se ubica ponerle solución a estos cinco puntos, que en realidad es un listado que no alcanza con las 27 letras del abecedario?

Por supuesto que no, de eso se trata de que no haya prioridades o una planeación efectiva, hay que revolver las aguas para que como dice el dicho: A río revuelto, ganancia de pescadores.



Lecciones desde Grecia
6 mayo 2010, 12:01 AM
Filed under: Crisis, Economía, empleo, Estadística, Política, Violencia | Etiquetas: , , , ,

¿Que deben aprender las autoridades mexicanas de la crisis griega?

Grecia es un país pequeño comparado con México, tanto en extensión geográfica como en sus pocos de más de 11 millones de habitantes. Pero un griego promedio percibe casi 3 veces más ingresos que un mexicano promedio, el PIB per capita de ellos rondaba en el año 2007  los $28,200 USD, mientras que en México el PIB per capita en el 2008 fue de $10,235 USD.

Es comprensible que literalmente los griegos estén saliendo a las calles y quieran incendiar el país, la reducción de sus ingresos debido a altas tasas de desempleo y a un déficit fiscal del país tienen muy descontentas a cientos de miles de personas, que no dudan en tomar un bate para apalear a un policía o incendiar un banco con clientes y empleados dentro, hecho que ocasionó este día la muerte de tres personas.

La situación en Grecia tiende a que se le califique como ingobernabilidad. Hace poco más de un año se manejó en México el término ‘Estado Fallido’ y levantó toda clase de ampollas, personas de la oposición señalaban un estado de ingobernabilidad, solo que acá los actos violentos por parte de la población civil son excesivamente moderados, lo que hace que se pierdan entre los verdaderos actos de violencia que causa la mal denominada guerra contra el narcotráfico.

¿Estamos en riesgo de llegar a un Estado Fallido?

Esperemos que no, el daño que sufriría nuestra planta productiva sería desastroso.



@chavezcandanga followers please read this

En una de las pocas entradas que tiene la cuenta de Hugo Chávez (la tercera de estas), señala que el socialismo es el reino de la clase obrera, me pregunto ¿estarán conscientes los seguidores de Chávez que el socialismo hace mucho tiempo se agotó? Murió primero el hermano mayor, el comunismo, y después la falta de eficiencia de los gobiernos para administrar aparatos productivos terminó asfixiando a los ciudadanos, el caso más triste es el cubano, donde aún habita y dirige tras bambalinas el peor de los socialistas vivos hoy en día, me refiero al tirano Fidel Castro Ruz.

Esta noche del sábado 1 de mayo, día en el que se celebra el día del trabajo a nivel mundial, leo en El País una nota escalofriante: Cuba debe despedir a un millón de empleados estatales.

Una pregunta comandante Chávez (@chavezcandanga): ¿Cuantos cubanos adoptará la bolivariana república de Venezuela? La Isla tiene aún poco más de 11 millones de habitantes, si por ellos fueran la gran mayoría ya no vivirían allí, ¿es eso lo que les espera a las nuevas generaciones de venezolanos?, ¿una prisión vitalicia?, al menos en las prisiones imperialistas ‘escuálidos diría el dictador’ los presos no padecen hambre, el Estado les da de comer, y los alimentan mejor que a un cubano promedio, eso es más triste.

Transcribo parte de la nota: “Raúl Castro lo admitió hace tiempo: los salarios no alcanzan. Obviamente, ganar el equivalente a 15 euros al mes no estimula la productividad, pero el problema de las plantillas infladas no es menos grave. El 4 de abril, el presidente cubano reconoció que en el sector estatal sobran un millón de puestos de trabajo. Una barbaridad; esto representa uno de cada cuatro cubanos que trabaja para el Estado“.

En Cuba hay poco menos de 5 millones de personas con empleo, más del 80% de estos trabajan para el gobierno, ¡ah que triste socialismo!; a propósito de pobreza recuerdo una vieja anécdota y se refiere a Marx y lo que su madre señaló en una ocasión cuando el ideologo de la izquierda vivía en Inglatera y no tenía para pagar el servicio de calefacción: “Carlos debería preocuparse más por hacer un capital que por escribir de este“, y está resultando profeta la señora, no hay futuro para los seguidores en extremo de Marx.

La mayoría de los 161,189 seguidores que tiene @chavezcandanga debería de estimar que les espera con su comandante querido, y si me permiten otras dos preguntas se las hago al dictador:

¿Cuantos años puede aguantar un pueblo con tasas de inflación superiores al 30% anual, sin que la paz social reviente?

¿Que tanta hambre puede soportar el pueblo venezolano?

P.D. Seguro me recriminarán que he omitido el modelo Chino, o el modelo Chileno, que se les relaciona con comunismo o socialismo en el segundo caso: en ambos países la rectoría económica está soportada por bases capitalistas que promueven la creación de empleos y van dejando al Estado como el ente que debe impartir la Justicia más que administrar los recursos del país, como el ente que deba dar seguridad a empleados y empleadores en lugar de contratarlos y no hacer nada. En ambos Estados la palabra expropiación la exiliaron, quien iba a pensar que se refugiaría en Venezuela y países títeres de este como lo son Bolivia y Ecuador.

Por último, en mi otro post seguiré dando seguimiento al crecimiento inusitado de seguidores de @chavezcandanga



Hay que tratar de disfrutar igual pero gastar menos en cerveza y demás

Aunque el consumo del líquido ambarino decayó, el gasto de los mexicanos en cerveza aumentó en este primer trimestre de 2010; a pesar de que las dos firmas cerveceras nacionales le atribuyen al frío clima de la temporada y al incremento en impuestos la disminución en el consumo, les faltó señalar que la ola de violencia que vive todo el país con seguridad ha frenado la compra de cerveza por las noches ante el temor de ser una víctima más.

El mexicano promedio es inmaduro, gasta un porcentaje desproporcionado en cerveza y eso mantiene en la bonanza a los dueños de las empresas cerveceras en México y a su red de distribución, caso Oxxo y miles de expendios de cerveza y licoreras.

La nota en el periódico Milenio trae un gráfico que adjunto en esta entrada y menciona un consumo de 13.30 millones de hectolitros (1 hectolitro es igual a 100 litros) para este primer trimestre del año. Consultando cifras anteriores, en el 2007 el consumo per capita en México fue de 58.5 litros (61.9 millones de hectolitros), una barbaridad para ser sincero, ahora bien, si restamos a todos los menores de 15 años en el país -considerando que aún no empiezan a tomar, aunque algunos ya lo hagan- el consumo promedio por persona se eleva a 83.6 litros al año, equivalente a 257 botellas de 335 ml.

El gasto en cerveza es solo una parte de las causas de los problemas de muchos mexicanos, a eso hay que sumarle el gasto en vinos y licores, en cigarros, en cuotas de ingreso a bares y un etcétera que termina sacando de balance la economía de muchos hogares en el país. Sin considerar ningún gasto secundario que ocasione un accidente por conducir ebrio, una pelea de bar, perder un iPhone de última generación o el guión de la película que se está grabando de Harry Potter.

No propongo que se elimine este gasto, hay una parte agradable en el alcohol para empezar y es bueno que el turista venga y se divierta, pero si pediría más conciencia en su consumo al mexicano. Hay que tener la capacidad de disfrutar igual o mejor, pero cuidando el bolsillo.

Así mismo, debemos de tomar en cuenta que ya viene el verano y el calor hace que la bebida se solicite más, y este año es especial ya que tendremos mundial de fútbol, espero que la red de drenaje del DF y principales ciudades del país tolere el desfogue de cerveza en las cañerías.

Buen día…



España puede ser la siguiente Grecia
18 abril 2010, 11:26 AM
Filed under: Crisis, Economía, empleo, Estadística, Política | Etiquetas: , , ,

Leo el artículo en la revista Expansión y de inmediato pienso: aún sin estar con la economía destrozada como en Grecia, los españoles la están pasando peor en la península ibérica.

Los problemas de Grecia son muy graves, pero considero que el problema del desempleo en España es peor. Según este índice en la Unión Europea la madre patria va a la cabeza, por lo que no entiendo que puede ser peor para un país que tener el 20% de sus fuerza laboral sin poder ganar el sustento diario. Bueno, si se que puede ser peor, que esa cifra crezca, pero me refiero en el punto de comparación contra Grecia.

Hoy España está en el hoyo, urge más a la unión europea sacar a la economía española de donde se encuentra que ayudar a Grecia a salir de su propia crisis.

Considero que Zapatero debe dejar de lado el orgullo y hacerse menos pendejo, o de preferencia dejar de serlo, no son los griegos quienes merecen un segundo de atención en su agenda, mucho menos su ayuda económica, son los propios españoles quienes claman ayuda, pero no es necesario que me crean a mi, mejor pregunten a uno de los más de 4 millones de desempleados en España y que ellos respondan donde debe estar centrado el interés por completo de su presidente, político que se regodea como todos los de su especie: siendo candil de la calle y oscuridad en su propia casa.

El gráfico que se observa acá abajo muestra por colores el índice de desempleo, los griegos están al nivel de los galos e ingleses, es España quien tiene el panorama más negro en toda Europa: